di Redazione
Il concetto di marketing territoriale è sempre più presente nelle riflessioni che interessano le modalità di sviluppo di un’area. Si tratta di un approccio al territorio di tipo imprenditoriale, che lega lo sviluppo dello stesso alla necessità di competere facendo leva sulle risorse e le competenze in possesso;
nello specifico, lo sviluppo turistico di un territorio implica l’adozione di un’ottica di destination management, che permette di evidenziare gestire la complessità delle “vocazioni turistiche” espresse dal territorio stesso.
Il successo turistico di un’area dipende dalla sua capacità di soddisfare, attraverso i propri prodotti, le molteplici esigenze manifestate dalla domanda che ad essa si rivolge;
la motivazione al viaggio, alla vacanza è la variabile principale da studiare e monitorare per conoscere meglio il turista, per segmentarlo e per capire se, e con che tipo di proposta, può essere conquistato
oggi si assiste ad un aumento dello spettro di motivazioni che possono portare a scelte di acquisto della vacanza. Ciò è frutto di maggiori consapevolezza ed esperienza da parte della domanda e di un nuovo e diverso lavoro compiuto da parte degli attori dell’offerta.
Una nuova motivazione alla vacanza
il film-induced tourism
All’interno della varietà e complessità di motivazioni al viaggio il film-induced tourism è oggi una delle più interessanti espressioni
la relazione tra cinema e turismo è da alcuni anni oggetto di riflessione ed analisi in merito all’influenza che la visione di un film, un documentario, una fiction e altri prodotti dell’audiovisivo può esercitare nei comportamenti di scelta, acquisto e consumo dei prodotti turistici.
All’interno della riflessione sul tema:
è evidente come l’essere spettatori pone nelle condizioni di essere raggiunti da una serie di immagini che descrivono uno o più luoghi, e da tali immagini essere catturati, incuriositi, fino all’emergere di un desiderio più o meno intenso di conoscerli meglio, e magari visitarli
merita di essere analizzata in profondità la natura di queste possibili reazioni, verificandone la vera radice, le caratteristiche e le conseguenze che esse sono in grado di produrre.
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